"El crecimiento es un mecanismo de supervivencia. Si no hay crecimiento, una compañía se muere" afirma con contundencia el empresario Amancio Ortega, fundador de Inditex. En un entorno cada vez más global, ninguna empresa puede quedarse atrás a la hora de desarrollar nuevos mercados internacionales. Esto implica que tiene que relacionarse con clientes, proveedores, intermediarios, socios, empleados, gobiernos e instituciones de otras nacionalidades, así como adaptarse a distintas normas legales, barreras comerciales y diferencias culturales y económicas, lo que exige realizar nuevas inversiones y afrontar riesgos. En este libro encontrará las respuestas adecuadas a las principales preguntas y dudas que surgen en una empresa cuando esta decide comenzar su proceso de internacionalización.
