LA PUBLICIDAD COMPORTAMENTAL ONLINE

LA PUBLICIDAD COMPORTAMENTAL ONLINE (Libro en papel)

Editorial:
EDITORIAL UOC, S.L.
Año de edición:
Materia
Internet
ISBN:
978-84-9788-998-8
Páginas:
98
Encuadernación:
Rústica
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La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, así como las iniciativas de regulación que afectan a este ámbito.