UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
TABLA DE CONTENIDOS
Sumario
Presentación - Antonio Caro
EDITORIAL
"Sobre el estatuto científico de la Publicidad" - Jesús Bermejo
ARTÍCULOS
"Pragmática y argumentación en el discurso publicitario. El caso de la campaña de SanCor Bio en Argentina" - María Eugenia Fazio
"Escrito sobre la ciudad" - Javier G. Solas
"Estructura de la comunicación empresarial" - Ana María Enrique Jiménez, Francisca Morales Serrano
"La publicidad como dispositivo operacional" - Antonio Caro Almela
"Ingeniería de la metáfora cognitiva en la creatividad impresa" - Marian Núñez Cansado
"Lo visual, la mirada y la imagen. Análisis lingüístico-icónico publicitario. La pasión escópica" - Lydia Pellicer García
"Psicología de la publicidad de productos alimenticios" - Walter Dill Scott
"Estrategia de intangibles en el medio televisivo" - Rafael López Lita, Cristina González Oñate
"El fetiche: un resplandor que ciega en la magna mujer de la publicidad" - Vanessa Brasil Campos Rodríguez
"A propósito del profesor Ricarte y «La pregunta como símbolo de la inteligencia creativa en publicidad»" - Armand Balsebre
RESEÑAS
Reseñas
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