Como hemos venido comentando en posts anteriores como Libros sobre comportamiento del consumidor o Libros sobre influencers, el marketing digital, unido a la irrupción de las redes sociales y a la evolución de la tecnología móvil, ha revolucionado nuestro entorno.
El gran cambio
La manera en la que nos comunicamos, trabajamos, aprendemos, consumimos o incluso deseamos ha cambiado.
E incluso aunque rehúyas de esta nueva realidad, lo cierto es que es imposible escapar de ella.
Facilitamos constantemente nuestros datos personales a empresas.
Portamos nuestros dispositivos inteligentes allá a donde vayamos.
En consecuencia, recibimos a diario anuncios personalizamos en las pantallas de todos nuestros dispositivos.
Queramos o no, formamos parte de ese ecosistema digital.
Por ello, es relevante aprender cómo funciona.
Pero, no temas, los libros siempre acuden al rescate, y hoy te mostramos una interesante selección de ellos.
Te ayudarán a comprender qué es verdaderamente el marketing digital y a profundizar en su alcance.
Comenzamos.
Introducción al marketing digital
Hemos querido empezar por el principio y por eso comenzamos recomendándote Marketing digital para los que no saben de marketing digital.
Sobre todo sí eres de aquellos a los que los nuevos conceptos tecnológicos se le hacen un mundo, este libro es para ti.
Su título ya lo dice todo. Y su contenido te va a demostrar que aprender unas nociones básicas sobre marketing digital no es nada costoso.
Su autor, Gonzalo Giráldez, es muy consciente de que hoy en día todo el mundo participa de las dinámicas del marketing.
Todos somos usuarios de Internet y consumidores. De contenidos, productos o experiencias.
Y a pesar de ello, sólo unos pocos entienden cómo funciona.
Cree que es importante revertir esta tendencia. Por eso, en este libro simplifica conceptos complejos. Lo hace gracias a ejemplos prácticos y gráficos de apoyo.
En consecuencia, ha logrado crear una herramienta muy útil y práctica para comprender las claves principales del marketing digital.
Nueva realidad, nuevo lenguaje
Lenguaje y realidad siempre van de la mano. El establecimiento de una nueva realidad, por tanto, trae consigo nuevos conceptos para referirse a ella.
En marketing digital abundan especialmente los neologismos. La gran mayoría de raíz anglosajona, son rápidamente incorporados al lenguaje profesional y académico.
Este manual, editado por la UOC, pretende acercar a sus lectores, sean o no profesionales, el significado de algunos de los términos empleados con más frecuencia en el sector.
El plan de marketing
Para llevar a cabo estrategias de marketing digital en un proyecto o empresa es necesario hacer una evaluación previa.
He de comprender cuál es mi posición, la de mi público objetivo y la de mi competencia dentro del mercado es crucial.
Porque que un producto sea bueno no es condición suficiente para que tenga éxito.
Por eso es importante que nos hagamos preguntas esenciales como:
- ¿Cuáles son nuestros objetivos?
- ¿Qué mensajes son los más adecuados lograrlos?
- ¿Qué valor aportamos que nos diferencia de la competencia?
- ¿Quién es y cuáles son los intereses y necesidades de mi público?
El siguiente libro nos revela esas cuestiones básicas que debemos tener en cuenta a la hora de elaborar nuestro plan de marketing.
Guías generales de marketing digital
El siguiente libro, editado por la Universitat Politècnica de València el año pasado, nace con la vocación de recopilar y sintetizar los conceptos e ideas más relevantes que los futuros profesionales deberán manejar sobre marketing estratégico, operativo y digital.
Muestra ejemplos prácticos de empresas y campañas de marketing actuales. Imágenes y figuras que sirven de soporte a sus didácticas explicaciones teóricas.
Su objetivo principal es dotar a los estudiantes y futuros profesionales del marketing de herramientas para desempeñar su labor en un mercado cada vez más cambiante.
Su lenguaje sencillo y carente de tecnicismos logra que los conocimientos previos no sean necesarios para seguir la obra.
El que te mostramos bajo estas líneas es un curso completo para adentrarse en una de las profesiones más demandadas actualmente por las compañías.
¿Y qué mejor ejemplo que el propio?
Su autor, Miguel Florido, nos muestra en sus páginas cómo ha conseguido posicionar su blog como un referente en el mercado superando los 1,6 millones de visitas al mes y los 120 000 suscriptores.
La estrategia, pilar fundamental
Las nuevas tecnologías representan, sin duda, una oportunidad de crear nuevos modelos de negocio adaptados a una realidad en continua metamorfosis. A las demandas de usuarios y clientes que esta trae consigo.
La tendencia es que la economía mundial sea cada vez más competitiva.
Este hecho requerirá que las compañías evolucionen y adapten su tradicional modelo de marketing y ventas a la era digital.
Es por ello que la visión estratégica será esencial. Para analizar y solucionar problemas en un mundo cuya creciente digitalización supone un desafío constante.
Dotar a sus lectores de una visión estratégica en este sentido es lo que persigue el siguiente libro, editado por UDIMA.
Su objetivo central es fomentar la visión estratégica y creativa.
Ya que esta es imprescindible para afrontar los nuevos retos a los que se enfrenta el mercado.
En definitiva, servir de guía global de marketing y ventas en el área digital.
Otra obra interesante, que ahonda en la estrategia y en la situación que atraviesa hoy día el sector es Marketing estratégico.
Editado por EUNSA aporta una visión actual y relevante.
Se trata de una radiografía perfecta del momento actual.
Las sucesivas crisis sociales y económicas conducen a recortes en los presupuestos publicitarios de las empresas. Al mismo tiempo el proceso de compra del cliente se digitaliza.
Se trata de una realidad compleja que requiere de un análisis profundo. Y esto es precisamente lo que encontramos en sus páginas.
Tecnología para la humanidad
La obra que te presentamos a continuación, está escrita por el profesor Philip Kotler, quien goza de gran prestigio en el marketing internacional, junto con otros dos autores.
En ella observa los principales fenómenos a los que se enfrentan los profesionales del marketing en la actualidad.
Los espectaculares avances tecnológicos, cambios en el comportamiento de los clientes y cambios en los modelos de negocio son los principales retos que deben.
A través de la noción de «tecnología para la humanidad», los autores presentan diferentes maneras de emplear la tecnología para satisfacer las necesidades no materiales de toda clase de clientes.
Está dirigida principalmente a profesionales del marketing, adscritos a cualquier departamento u organización.
Marketing vs. publicidad
La autora del siguiente libro, Pilar Bringas, hace hincapié en él en la idea de que marketing no es sólo publicidad.
Esta obra divulgativa quiere demostrar que hacer buen marketing pasa por comprender para quién se hace, diseñar la manera de hacerlo de forma diferencial y comunicarlo de modo efectivo.
Las claves, apunta, son la observación, el sentido común, la intuición y un toque de creatividad.
Marketing no es (solo) publicidad plantea un recorrido por los fundamentos básicos y muestra cuáles son las principales herramientas disponibles hoy en día para hacer un marketing eficaz.
Un marketing que conecte, aporte valor y promueva la sostenibilidad de un negocio.
Además, ejemplifica estas cuestiones con casos reales de éxito, en los que se ha aplicado una buena estrategia de marketing.
Si quieres ampliar conocimientos sobre esta materia, te recomendamos que eches un vistazo el vídeo que te dejamos abajo.
Y si tienes tiempo y te apetece, también a los vídeos relacionados que componen el curso de Marketing Digital de Google Actívate:
Esperamos que el post de hoy te haya resultado útil.
¡Te esperamos la próxima semana con más temas interesantes!
