Redes sociales…las amamos tanto como las tememos. Las usamos al tiempo que las evitamos. Las impulsamos y perseguimos, admiramos y criticamos en la misma proporción. Buscamos conquistarlas, pero nos dominan.
Pocos se acuerdan de cómo era el mundo antes de que llegaran. Y nadie quiere imaginarse un futuro sin ellas.
Deberá pasar aún mucho tiempo para que seamos capaces de valorar en toda su dimensión el impacto que han tenido en la sociedad.
Sin embargo, podemos comprenderlas mejor aquí y ahora, de la mano de investigaciones y ensayos que las diseccionan y presentan como herramientas al servicio de las múltiples necesidades de la comunicación humana.
Esta selección de libros sobre redes sociales puede contribuir a que la interacción presente y futura entre redes y ciudadanos esté regida sobre principios y valores de progreso humano.
También en el Metaverso.
Con este convencimiento, te proponemos las siguientes lecturas.
Las redes sociales en la historia
Cuanto más conozcas cómo la sociedad se ha estructurado a lo largo de la historia, más capaz serás de comprender el impacto que las redes sociales está teniendo actualmente.
Esta mirada histórica puedes encontrarla en dos libros.
Historia de la sociabilidad contemporánea. Del asociacionismo a las redes sociales (Publicacions Universitat de València) te presenta, de la mano de numerosos autores, una perspectiva interdisciplinar de la realidad histórica y de la historia social.
Estas páginas tratan cuestiones como las sociedades patrióticas de inicios del siglo XIX, el sindicalismo, las redes de sociabilidad republicana en los siglos XIX-XX. O la importancia de las casas del pueblo en el socialismo español, hasta las sociabilidades en la época del posfordismo.
Una ojeada al pasado para entender mejor el presente.
Por su parte, en Comprender las redes sociales. Teorías, conceptos y hallazgos (Centro de Investigaciones Sociológicas), encontrarás una introducción a los fundamentos teóricos de las redes sociales. Te aportará, además, una metodología, una manera de mirar y pensar las estructuras sociales y los patrones de interacción.
Cómo funcionan
Saber cómo funcionan las redes sociales es descubrir cómo influyen en nuestra propia identidad, como individuos y como colectivo.
El libro Enredados en el mundo digital. Sociedad y redes sociales (UNED Editorial) te da las claves para trabajar e investigar con ellas, desde los enfoques social, cultural y educativo.
En esta misma perspectiva, y con un énfasis especial al mundo de la comunicación, proponemos la obra Historias en red. Impacto de las redes sociales en los procesos de comunicación (Editum, Ediciones de la Universidad de Murcia).
En ella se detallan las rutinas que las redes sociales han marcado en las industrias culturales audiovisuales como el cine, la televisión y la música o las empresas periodísticas y publicitarias.
Las dinámicas de grupo
Uno de los elementos clave en el funcionamiento de las redes sociales son las dinámicas de grupo.
Conocer este componente desde un punto de vista teórico, sus técnicas y aplicaciones, es lo que busca el libro Redes sociales y dinámicas de grupos (Edual, Editorial Universidad de Almería).
En el resto de capítulos, tendrás una guía práctica de investigación social y análisis de las redes sociales.
El nuevo oro: los datos
La investigación del funcionamiento de las redes sociales es una de las tareas que más ha atraído a los estudiosos. Estos tratan de averiguar los cambios en los comportamientos de los grupos sociales.
Y es que los datos que registran las redes sociales se han convertido en el oro de esta época.
Los nuevos buscadores son la ciencia, las empresas y, por supuesto, la política, que les sacan el mayor potencial.
Tienes un libro imprescindible para aprender esta metodología de estudio: Análisis de redes sociales. Métodos y aplicaciones (Centro de Investigaciones Sociológicas).
Se trata de una obra que delimitó el campo de conocimiento interdisciplinar y sentó las bases del estudio.
Igualmente necesaria te será la lectura de Conectados por redes sociales (Editorial UOC), si quieres conocer y utilizar el análisis de redes sociales en el ámbito profesional.
Este libro te familiarizará con las técnicas de representación de datos.
La influencia de las redes sociales en la política
Si este mismo análisis necesitas extrapolarlo a las políticas públicas, toma nota de nuestra siguiente propuesta: Análisis de redes sociales para el estudio de la gobernanza y las políticas públicas.
Este libro te invita a aplicar la metodología en la percepción de riesgos para la sociedad o en ámbitos como las redes intergubernamentales.
Precisamente el uso del big data para dirigir mensajes microsegmentados a los electores, tanto en la campaña presidencial de Estados Unidos en 2016 como en el referéndum del Brexit en el Reino Unido, saltó las alarmas en la comunidad académica.
El libro La regulación de las campañas electorales en la era digital. Desinformación y microsegmentación en las redes sociales con fines electorales (Centro de Estudios Políticos y Constitucionales) aborda los retos a los que se enfrentan los países para salvaguardar el principio de igualdad y el sistema democrático.
¿Podemos desaparecer en la nube?
Analizar y estudiar las redes sociales para su mejor comprensión nos lleva a establecer una mirada crítica sobre la repercusión en nuestras vidas.
Esto es lo que te ofrece el libro Redes sin causa. Una crítica a las redes sociales (Editorial UOC).
Un ensayo que invita a ejercer nuestra capacidad intelectual para influir en el diseño de la tecnología y en los espacios de trabajo y evitar así desaparecer en la nube.
Mujer y redes sociales
Siguiendo con esa inspección crítica de las redes sociales, merece especial atención el papel de la mujer en ellas.
Los comportamientos que se producen en las redes sociales pueden indicarnos si favorecen o no la construcción de una sociedad más igualitaria. Y hacernos actuar en consecuencia.
Puedes encontrar datos, resultado de investigaciones rigurosas, en la obra Mujer y redes sociales (EUNSA, Ediciones Universidad de Navarra).
Lectura que puedes complementar con Ciberacoso y violencia de género en redes sociales. Análisis y herramientas de prevención (Universidad Internacional de Andalucía).
Unas páginas que te muestran la variante digital de conductas delictivas y la manera de luchar contra las mismas:
Redes sociales y ley
La construcción de una sociedad en red pasa por reforzar las garantías, derechos y seguridad de todos en su uso. Especialmente en los menores.
Es una tarea colectiva, como bien explica el libro Menores en Internet y redes sociales. Derecho aplicable y deberes de los padres y centros educativos (Boletín Oficial del Estado).
Este trabajo muestra el marco jurídico aplicable en nuestro país y el papel de centros educativos y padres.
El uso de las redes sociales ha ido suscitando infinidad de problemas jurídicos.
La obra Aspectos legales de las redes sociales ha estudiado gran parte de ellos. Analiza la respuesta de la ley en los ámbitos penal, laboral, de propiedad intelectual y de protección de datos, entre otros.
Privacidad y redes sociales
Aunque los datos que generan las redes sociales son como el oro de esta época, su uso es motivo de preocupación.
La protección de la intimidad y vida privada en Internet. La integridad contextual y los fujos de información en las redes sociales (Boletín Oficial del Estado) recoge una exhaustiva investigación sobre el funcionamiento de una red social y su estructura de negocio basada en la monetización de los datos personales.
Habla de sistemas como el targeting (catalogando al usuario según sus intereses) y el tracking down (cruces de información).
Este trabajo reflexiona sobre el grado de información que ofrecen las empresas, cómo mejorarlo y plantea estrategias de autoprotección por parte de los usuarios.
Las redes sociales son también un reto para quienes aplican la ley.
Lo expresa muy bien el libro Derecho penal y redes sociales. Aborda cuestiones procesales como la competencia territorial jurisdiccional, la investigación de la autoría del delito o el régimen de responsabilidades.
Si te interesa su estudio, en estas páginas hallarás una buena guía práctica.
Para acabar, el derecho al olvido es una de las cuestiones que más preocupa en el uso de Internet.
Lo estudia la obra El derecho al olvido en Internet. La responsabilidad civil de los motores de búsqueda y las redes sociales: estudio doctrinal y jurisprudencial.
Ser conscientes del rastro que dejamos como usuarios de la red nos ayudará a optimizar su uso.
Trabajar con las redes sociales
A pesar de todos los retos que plantean, como decíamos al principio, pocos imaginan un futuro sin redes sociales.
Las lecturas propuestas en esta selección preparan al usuario (individual o colectivo) para un mejor uso de estas herramientas que no dejan de fascinarnos y facilitarnos la vida en muchísimos aspectos
Así es que para todos aquellos que quieren seguir explorándolas y dando rienda suelta a su creatividad y emprendimiento, dos propuestas finales.
Cómo monetizar las redes sociales, te enseñará a hacer negocios en ellas, sin cometer errores, algunos de los cuales hemos citado en los libros anteriores.
Y, como no hay negocio sin comunicación, con los consejos que encontrarás en Planificación estratégica de la comunicación en redes sociales (Editorial UOC), es muy posible que tu propuesta al mundo recorra, si no todo, gran parte del ciberespacio.
Visita nuestros post de libros sobre marketing digital, libros de influencers y libros sobre Internet de las cosas para completar tu formación.
¡Y mucha, mucha suerte!
Te esperamos en nuestro siguiente post.
