BRANDING DE COMUNIDADES

BRANDING DE COMUNIDADES. MARCAS Y COLECTIVOS DE CONSUMO (Libro en papel)

Editorial:
EDITORIAL UOC, S.L.
Año de edición:
Materia
Empresa y gestión
ISBN:
978-84-9180-714-8
Páginas:
208
Encuadernación:
Rústica
Colección:
COMUNICACIÓN
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La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades.