Prólogo de Marcel Planellas
1. Un caso de éxito
2. Una historia empresarial: el tándem Isak Andic - Enric Casi
3. Mango en el contexto de la moda
1. Creación e identificación de tendencias
2. Interpretación de las tendencias
3. El equipo de diseño de Mango
4. Desarrollo de una marca universal
5. La influencia de las celebridades y los nuevos líderes de opinión
1. El fenómeno de las celebridades: evolución del concepto
2. La elección de las celebridades
3. Formas de colaboración entre las celebridades y las marcas de moda
4. Dime cómo vistes y te diré quién eres
6. Cifras de negocio y estructura organizativa
1. Estructura de la organización y gobierno corporativo
7. Un modelo de gestión singular
1. Envío de producto
2. Centros de actividad
3. Nuevos proyectos: la ciudad logística Mango
8. La franquicia como modelo de expansión y crecimiento
1. Condiciones de franquicia que ofrece Mango
2. Adaptabilidad y gestión de la franquicia
3. Relación entre Mango y los franquiciados
4. Estrategia de crecimiento a través de la presencia en grandes almacenes [corners]
9. Trabajar con mentalidad responsable y sostenible
1. Relación con proveedores
2. Política y sistemas de gestión medioambiental
3. Acción social
4. Sistemas de gestión de la calidad relacionados con la RSC
11. Mango en la Red
1. El lanzamiento del portal mango.com
2. El desarrollo del nuevo canal de venta
3. Quemepongobymango.com y las comunidades 2.0
4. La Red 2.0
5. La gestión interna de la Red
6. Venta en otras plataformas
12. El contexto de la moda masculina y la línea HE
1. Evolución de la moda masculina en el siglo XX: del traje estático a la nueva masculinidad
2. Homini Emerito
13. El mundo de los complementos y Mango Touch
1. La función de los complementos en las empresas de moda
2. Mango y los complementos
Bibliografía
Índice onomástico
