DESCIFRANDO EL ADN DE LAS MARCAS ELEMENTOS ESENCIALES PARA LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MARCAS

DESCIFRANDO EL ADN DE LAS MARCAS ELEMENTOS ESENCIALES PARA LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MARCAS (Libro en papel)

Editorial:
UNIVERSIDAD DE ALCALÁ
Año de edición:
ISBN:
978-84-7356-760-2
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La valoración de la marca es una herramienta importante para definir de forma eficiente y efectiva, entre otras, estrategias de consumidores, en términos de potencial de mercado; estrategias de marketing, para analizar qué aspectos del mix necesitan ser cuidados; y, por supuesto, constituye una herramienta muy útil para determinar el reparto del presupuesto destinado a marketing.

ÍNDICE
Introducción
1. Elementos definitorios del Capital Marca
2. La Marca como elemento generador de valor
3. Fuentes de Valor de la Marca
4. Bibliografía