El estudio de la construcción social de la identidad colectiva, representada a través del texto como narrativa a partir de un análisis discursivo nace de la necesidad de reconocer las implicaciones sociales de las disciplinas del Diseño y la Comunicación como agentes generadores de pautas de significado en los grupos sociales. El discurso de estas disciplinas tendría que manifestar un equilibrio entre las relaciones sociales reales y su representación mental y social, es decir, buscar un equilibrio entre conciencia, racionalidad y la realidad representada.
