La característica principal del libro es mostrar al alumno qué está a prendiendo, para qué va a servir y cómo se realiza una investigación c omercial. La teoría se presenta con ejemplos y casos prácticos inte rcalados, que muestren su aplicación en la realidad, y actividades par a reforzar el aprendizaje de lo que se está tratando. La última unidad didáctica del libro es un proyecto final que trata, de forma global y práctica, todo el contenido que se ha expuesto en el resto de unidade s. Presenta la realización de una investigación de mercado paso a paso , con el objetivo de que los alumnos tengan una guía con los pasos que se deben seguir y el informe que se debe realizar. Como anexo final, el libro incluye una serie de casos reales sobre éxitos y fracasos com erciales para que los alumnos vean no sólo lo que se debe hacer, sino también lo que no se debe hacer.
