LA COMUNICACIÓN DEL MARKETING SOLIDARIO

LA COMUNICACIÓN DEL MARKETING SOLIDARIO. PUBLICIDAD SOCIAL E IMPACTO DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA PUBLICIDAD DIRIGIDA A LOS INMIGRANTES (Libro en papel)

Editorial:
DYKINSON
Año de edición:
Materia
Ciencias de la comunicación
ISBN:
978-84-9849-434-1
Páginas:
130
Encuadernación:
Rústica
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Agotado

La comunicación de las causas sociales se ha convertido en valor añadido para publicitar determinados productos porque ´cuanto más creativa y social se quiere la comunicación, más pone en escena sistemas referenciales que no son suyos, sino que están ya consagrados por el cuerpo socia´. Lipovetsky, 2007, 173. La publicidad social también está orientada a buscar un cambio real de una conducta social. En este sentido, las administraciones públicas ponen en marcha campañas de publicidad institucional con la que concienciar a sus ciudadanos sobre temas como el ahorro de agua. Las organizaciones no gubernamentales (ONG) utilizan también con frecuencia la publicidad social porque favorece las donaciones y el compromiso social, lo que, a su vez, favorece a las organizaciones y repercute en sus beneficiarios.

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