Tras el análisis de la evolución de la imagen de España en el exterior, podemos afirmar que es una imagen heterogénea. Las distintas etapas de la historia de España, cuando se han percibido en el exterior, han ido acompañadas de tópicos que, a día de hoy, todavía persisten en algunos casos en la sociedad internacional, y a su modificación es a la que nos enfrentamos hoy con dificultad.
En esta investigación se analiza cómo las relaciones internacionales han hecho posible que la imagen de un país se convierta en una cuestión de Estado, teniendo en cuenta que la España del siglo XXI es consciente de sus problemas de imagen, y la preocupación por la percepción exterior le ha llevado a la necesidad de impulsar un proyecto gubernamental como es la Marca España, una iniciativa de todos y para todos, que tiene éxito desde el verano de 2012.
