LA MARCA

LA MARCA. ELEMENTO COMPILADOR EN EL INTERCAMBIO COMERCIAL (Libro en papel)

Editorial:
UNIVERSIDAD DE HUELVA
Año de edición:
Materia
Marketing y RR.HH.
ISBN:
978-84-88751-84-3
Páginas:
16
Encuadernación:
Otros
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La tesis doctoral tiene dos partes diferenciadas, en una primera parte se construye un cuerpo teórico sobre el atributo más importante del producto: la Marca. Se analizan sus elementos constitutivos, la sensibilidad y la fidelidad del consumidor a la marca, la imagen de marca y las diferentes estrategias que se pueden seguir en la política de marcas y diversos modelos para determinar la valoración de éstas. En una segunda parte se realiza una investigación empírica de las sentencias dictadas por el Tribunal Supreno referente a los conflictos generados en materia de marcas.