El libro contiene un estudio crítico de la industria publicitaria en Ecuador desde una doble mirada: cómo la publicidad representa el cuerpo femenino y cómo las mujeres de distintas clases sociales aceptan o rechazan esas imágenes, que las inducen a disciplinar sus cuerpos en busca de una imposible perfección física.
A través de un recorrido histórico de las figuras femeninas que aparecen en los anuncios comerciales se constata que, desde los años sesenta, los cuerpos fueron desnudándose paulatinamente hasta llegar a las imágenes artificiales del nuevo milenio, gracias al empleo del Photoshop y otras tecnologías. Así, esos “objetos de deseo” mostrados ahora en los anuncios comerciales proyectan una representación fragmentada y artificial de la identidad femenina.
Una lectura feminista del vínculo entre publicidad y subjetividades de las mujeres, un libro de cabecera para las ecuatorianas, una obra ineludible para las feministas que estudian nuevas formas de ejercicio del poder e impulsan los derechos sexuales y las transformaciones en la vida cotidiana.
Índice de contenidos
Presentación
Agradecimientos
Introducción
Modernidad periférica, industrias culturales e individuación
Industria publicitaria, mujeres y representación
Mirada masculina y fetichización
Feminidad, cuerpo y disciplinamiento
Enfoques diacrónico, sincrónico y narrativas de recepción
Primera parte
Feminismos y estudios de medios: debates sobre representación y recepción
Introducción
Contribuciones y desafíos
Medios, feminismos y publicidad: de las imágenes a las audiencias
Segunda parte
Mujeres, consumo e industrias culturales
Introducción
Modernidad, consumo y periferia
Mujeres, moda y belleza: la influencia europea
Siglo XX: cuerpo, estética y espectáculo
Tercera parte
Representación publicitaria de las mujeres en el Ecuador
Introducción
De lo global a lo local: la emergencia de la industria publicitaria en el Ecuador
Un vistazo a las mujeres en la publicidad del Ecuador
Las lectoras de Vistazo
Trayectoria de la representación publicitaria de las mujeres
Cuarta parte
La fragmentación de lo femenino: una mirada a las imágenes comerciales contemporáneas
Introducción
La representación comercial de las mujeres
Los sujetos mujeres en la publicidad: la fragmentación publicitaria de las identidades
Ese perfecto objeto de deseo: la corporalidad femenina fetichizada
Quinta parte
Publicidad, cuerpo y subjetividad femenina en el capitalismo tardío
Introducción
La feminidad: una construcción social
Publicidad, cuerpo y subjetividad femenina
Género, estética y sociedad de consumo
Conclusiones
Notas
Referencias
Ilustraciones
