TÉCNICAS DE MEDICIÓN CUANTITATIVA DE LA EFICACIA PUBLICITARIA  EL POSTEST PUBLIC

TÉCNICAS DE MEDICIÓN CUANTITATIVA DE LA EFICACIA PUBLICITARIA EL POSTEST PUBLIC (Libro en papel)

Editorial:
UNIVERSIDAD DE ALCALÁ
Año de edición:
ISBN:
978-84-7356-763-3
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Para vender, no es suficiente ofrecer un buen producto a un precio atractivo a través de un canal de distribución bien estructurado, además, es preciso dar a
conocer la oferta, poner de manifiesto sus cualidades distintivas frente al grupo de compradores al que se dirige y estimular la demanda a través de acciones promocionales apropiadas.
Para ser eficaz, una estrategia de marketing precisa, por tanto, el desarrollo de un programa de comunicación, en el cual los objetivos son el ´hacer saber´ y
el ´hacer valer´, apoyándose en diferentes herramientas (mix de comunicación), de las cuales una de las más importantes es la publicidad en los
medios de comunicación masivos.

ÍNDICE:
1. Publicidad eficaz
2. La investigación publicitaria
3. Diseño de un proyecto postest de campaña publicitaria
4. El cuestionario
5. Caso de empresa. El lanzamiento del nuevo HTC 3G evolution
BIBLIOGRAFÍA